Créez une page de destination performante

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Que vous travailliez dans le marketing, la vente ou la conception de produits, vous comprenez l'importance d'une page de destination de qualité. Les pages de destination sont des sites web autonomes utilisés pour générer des prospects ou des ventes ; autrement dit, elles vous aident à augmenter vos revenus. Contrairement aux pages web classiques, les pages de destination ne comportent qu'un seul appel à l'action (CTA) et sont généralement liées à une campagne marketing ou publicitaire spécifique. Leur nature très ciblée implique qu'elles s'appuient sur un ensemble de bonnes pratiques assez standard.

Pages de destination vs. pages d'accueil

Une page d'accueil ou un site web classique comprend généralement une barre de navigation complète avec de nombreux liens pointant vers d'autres pages ou contenus. Une bonne page de destination doit contenir un seul lien, ou plusieurs liens pointant tous vers la même chose. Un seul CTA sur votre page de destination augmente les conversions, car il y a moins de distractions et moins d'options tout aussi attrayantes pour inciter vos utilisateurs à quitter votre page de destination.

La page d'accueil de votre marque a des objectifs totalement différents. Elle doit mettre en valeur la personnalité de votre marque, permettre aux utilisateurs d'explorer différentes fonctionnalités, de trouver des articles de blog et d'assistance, voire de postuler à un emploi. Cependant, ils n'achèteront pas forcément votre produit depuis la page d'accueil. C'est pourquoi les pages de destination sont essentielles.

Comme les pages de destination sont liées à des campagnes spécifiques, vous n'avez pas à vous soucier du manque d'informations sur votre produit. Ils sont arrivés sur votre page de destination parce qu'ils étaient intéressés par une publicité ou une publication sur Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ou d'autres plateformes similaires. Grâce à des campagnes ultra-détaillées pointant vers des pages de destination faciles à utiliser, vous obtenez des prospects de qualité, réellement intéressés par votre produit.

Bonnes pratiques pour créer une page de destination

Qu'est-ce qui caractérise une page de destination facile à utiliser ? Elle est claire, concise et ne propose aucune option aux utilisateurs, hormis le CTA principal. En termes de contenu, votre page de destination doit véhiculer un message clair. L'en-tête de votre page doit promouvoir l'action souhaitée par les visiteurs et expliquer les avantages de cette action.

Le design visuel de votre page doit être très simple. Contrairement à votre page d'accueil, évitez les animations extravagantes et les éléments de design complexes. Évitez de distraire les visiteurs de l'action principale de votre page.

Les CTA des pages de destination sont généralement des boutons, parfois accompagnés d'un champ de saisie si vous devez collecter des informations utilisateur. Pour garantir que vos boutons soient cliqués, veillez à ce qu'ils se démarquent visuellement. Pour ce faire, vous pouvez contraster la couleur du bouton avec l'arrière-plan de votre page et utiliser un texte clair sur le bouton lui-même. Par exemple, si vous invitez les visiteurs à réserver une démo, indiquez clairement « Réserver une démo » sur le bouton CTA.

Si vous souhaitez créer une page de destination à fort taux de conversion mais que vous ne savez pas par où commencer, explorez les modèles professionnels de SDCMG&C. Ces modèles sont conçus pour simplifier le processus et vous aider à créer des pages de destination esthétiques et efficaces en un rien de temps.